小红书的海外征途：垂直化战略与本地化挑战！

近三年来，小红书面向全球市场推出了多款独立App。这些产品的推出，标志着小红书在海外市场的布局正在不断深化。然而，尽管小红书在海外市场不断尝试，但目前尚未有一款产品能够取得像在国内市场那样的成功。下面天琅文化就带大家详细分析一下：

为了更好地融入当地市场，小红书针对不同市场推出了不同的独立App。面向日本市场，小红书推出了时尚社区Uniik、露营爱好者社区Takib和美妆社区habU；面向东南亚市场，小红书推出了与国内小红书高度相似的Spark；面向欧美市场，小红书推出了家居分享社区Catalog。这些产品的推出，充分体现了小红书在海外市场对本地化战略的重视。

以Uniik为例，这款产品以时尚为切入点，充分利用了日本独特的时尚文化。日本拥有充满活力的时尚街头文化，如原宿风、Lolita、涩谷辣妹风（Gyaru）、森女风（Mori Girl）等。此外，日本还孕育了多位顶级时尚设计大师，如三宅一生、川久保玲、山本耀司、高田贤三等，他们的设计风格影响了世界各地的审美。同时，日本也诞生了无印良品、优衣库等全球知名的时尚品牌。这些因素都为Uniik提供了丰富的创作灵感和素材。

为了更好地融入日本市场，Uniik在上线后还举办了多个主题活动。例如，“What is high fashion for me”的主题活动鼓励创作者分享自己的日常穿搭；首届时尚展览会则为独立和年轻设计师提供了一个展示的平台；而“Uniik时尚之夜-流行或黑暗”活动则将时尚与音乐相结合，为消费者带来全新的体验。然而，尽管Uniik在上线后一年内获得了20万次下载，但增速并未能维持下去。根据Sensor Tower的数据，2022年5月Uniik的iOS版本下载量仅为2万次。如今，Uniik已经停止更新。

除了Uniik之外，小红书推出的其他几款App也未能取得明显的成效。面向日本市场的露营爱好者社区Takib和美妆社区habU目前尚未取得明显的成果；面向东南亚市场的Spark自2023年1月以来增长放缓；而面向欧美市场的Catalog在运营两个月后便关闭了。

尽管小红书在海外市场的尝试并未取得成功，但这些尝试本身也具有积极的意义。通过推出垂直化的独立应用，小红书可以在不同市场进行快速试验和创新。其中，小红书选择将日本作为“重点试验场”，可能是因为日本与中国文化背景高度相似，这使得小红书在日本市场的试验更具参考价值。然而，尽管小红书在日本市场做出了许多努力，但目前尚未有一款App能激起消费市场的浪花。

尽管面临挑战，但小红书的海外征途仍在继续。在未来，小红书可能会继续推出更多针对不同市场的独立App，以寻找最适合当地市场的战略。同时，小红书也将继续关注用户需求和市场趋势，不断优化产品和服务。尽管目前小红书的海外征途仍充满挑战，但我们可以期待其在未来能够找到成功的路径。专业小红书种草代运营，天琅文化是您理想的选择。