某百年非遗手工艺品牌面临品牌老化、年轻消费者认知不足的问题，希望通过抖音营销重塑品牌形象，提升产品在年轻群体中的认可度和购买意愿。
天琅文化为品牌量身打造了「国风奇妙夜」系列联名活动，以 "传统文化现代表达" 为核心理念，通过与热门国风 IP 联名、创新内容形式和沉浸式场景体验，实现品牌年轻化转型。
- IP 战略联盟构建
- 与现象级国风动画《灵溪奇缘》达成深度合作，获得角色形象授权
- 联合 3 位头部国风 KOL（粉丝总量超 5000 万）组成 "国风守护人" 矩阵
- 与抖音国潮频道建立战略合作，获得平台流量扶持
产品与内容创新
- 开发联名系列产品：包含 12 款非遗手工艺品，融入动画角色元素
- 创作 "非遗技艺 + 动画剧情" 系列短视频，共 8 集，每集聚焦一种工艺
- 策划 "国风变装挑战"：用户上传传统服饰变装视频，赢取联名产品
沉浸式直播体验
- 在品牌非遗工坊打造 "国风奇妙夜" 实景直播间
- 邀请动画配音演员、非遗传承人、国风达人共同参与直播
- 开发 "虚拟主播 + 真人" 双主持模式，实现传统与科技的融合
- 线下场景延伸
- 在杭州、上海、成都三地设立 "国风快闪店"，打造沉浸式体验空间
- 举办 "非遗技艺工作坊"，用户可亲手制作简易非遗手工艺品
- 设计 "数字藏品"：购买联名产品可获得对应数字藏品，提升收藏价值
- 内容传播：系列短视频总播放量达 3.2 亿次，单条最高播放量 4800 万
- 直播表现：3 场主题直播累计观看人次达 1200 万，平均在线人数 8.5 万
- 销售转化：联名产品上线 72 小时售罄，带动品牌整体销售额增长 320%
- 品牌重塑：18-35 岁用户占比从 23% 提升至 62%，品牌搜索量增长 410%
- 行业影响：活动获 "年度文化创新营销案例"，被多家媒体报道转载
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